Clemente Cámara es la agencia de publicidad de Nissan desde 1994. Ha mantenido a la marca con un extraordinario posicionamiento y ventas altas. Ha sido por años una de las compañías que más autos vende en México. Pelea todo el tiempo con General Motors, que suma en sus reportes todas sus marcas, igual GM que Pontiac y Fiat. Nissan es sólo Nissan.
Uno de los productos emblemáticos de Nissan, es la famosa Estaquitas. La marca japonesa decidió darle un nuevo impulso y pidió a Clemente Cámara que explorara ideas creativas. Hicieron una investigación para saber qué tanto se recordaba a la Estaquitas en el mercado. La sorpresa fue mayor: los comerciales de los setentas, que fueron entonces creados por García Pato y realizados por Pedro Torres, seguían en la mente del consumidor. La gente tenía en su memoria aquella idea creativa que relacionaba a la Estaquitas con el elefante. Todo un símbolo de resistencia y simpatía. Entonces fue que tomaron una sabia decisión en Clemente Cámara: no pelearse con el éxito.
Con la decisión estratégica tomada, se pusieron a trabajar para crear los nuevos comerciales de Estaquitas hechos en el Siglo XXI. Conservaron la idea de relacionar al elefante con la Estaquitas, pero eliminaron al viejo cascarrabias que vivía en la gasolinera a la mitad de la nada. Lea más sobre el comercial:

1 . El elefante es en realidad una elefanta, del circo Hnos. Vázquez, que resultó ser dulce, cariñosa y buena actriz. Siempre estuvo dispuesta a aparecer en escena. Fue cordial con el equipo en todo momento. Se dejó querer y ayudó mucho a la realización.

2 . El comercial fue realizado en 3 días porque buscaron esas horas mágicas del amanecer y el atardecer que dieran un look estético y hermoso a la imagen. Lo consiguieron. Son los horarios en los que se obtienen dorados, lilas, amarillos, rojos, violetas y toda una gama de colores únicos. La muy lucidora fotografía fue realizada por Beto Casillas (1 día) y Serguei Saldívar (2 días).

3 . El director Diego Pernia cuida todo. La escena de inicio, por ejemplo, la de un árbol de cerezas que tira flores, le da vida y originalidad al anuncio y no estaba considerada en el plan original. Al añadirla le sumó buen gusto. Así trató a todo el anuncio, con cuidado. Tome en cuenta el lector que Pernia es parte del equipo de Filmmates, casa productora encabezada por Pedro Torres, personaje que dirigió personalmente los primeros comerciales de Estaquitas con el elefante en 1976. El reto para Pernia era total.

4 . Filmaron en Veracruz con dos helicópteros y una grúa Technocrane, herramientas que les dieron toda la posibilidad de ver Estaquitas, elefante, pasiaje, cielo, nubes y sol desde todos los puntos de vista.

5 . La escena del cierre en la que el elefante actúa a la manera de Leonardo Di Caprio en Titanic, fue producida en 3D. Montaron a la Estaquitas un elefante falso color verde y sobre su figura trabajaron los animadores. El resultado en pantalla es impecable. A los ojos del espectador las escenas machan sin problema. Le dieron el toque a la textura y a la sensación de que el elefante sí está en la Estaquitas. Jamás se siente falso. Clave en el armado es el ritmo semilento con el que levanta las patas. Ayuda y mucho la variedad de tomas y el extraordinario trabajo de corrección de color, se suma a la fotografía y le da brillantez al comercial. La música refleja el gran viaje.

Comercial: Nissan Estaquitas versión Volar
Agencia de Publicidad: Clemente Cámara
Creativos: Herman Blackaller y Rodrigo Cámara
Casa Productora: Filmmates
Director: Diego Pernia
Fotografía: Serguei Saldívar y Beto Casillas
Edición: Javier Soto
Postproducción: Santiago Torres
Casa Postproductora: HD Mates
Efectos Visuales: HD Mates / Joaquín Villegas
Colorista: Miguel Leal
Música original: Paco Navarrete

Este artículo se hizo con material informativo cortesía de Clemente Cámara y Filmmates